Вокруг дизайна

Мимикрия - это когда нестрашный зверь маскируется под страшного, чтобы его не съели. А также когда маленький скромный бренд немного косит под большой и раскрученный. Плагиатом не назовешь, но мимикрия, кажется, самое точное название. Сравним образцы:

Чай Lipton

Чай Домашний

Оба у меня дома на полочке стоят. Разница в том, что в первом заварка явно крепче и вкуснее.  И в цене, конечно же. Хотя ароматизированный "Домашний" вполне неплох, если вы не имеете ничего против ароматизаторов в чае.

Эта заметка родилась из разговора по ICQ. Моя коллега прислала мне ссылку на дизайн упаковки для муки производства Студии Артемия Лебедева с пометкой: "Полная фигня". Я, как фанат студии, разумеется, пошла посмотреть, где фигня. Но мне (правда, неожиданно?) понравилось. Особенно "Мука, блин".

Я не специалист по упаковке, абсолютно. Никогда этим не занималась и, в принципе, не горю. И сразу говорю, что я предвзята. Но вокруг этого проекта у нас завязалась беседа о важности и качестве дизайна.

Наш знакомый  дизайнер, спец по упаковке сказал, что  ни один из этих образцов (включая финальный)  "Не тянет. Оно то может и смотрится хорошо но это не для упаковки. Это не продастся", и моя коллега с этим согласна.

Я  ответила, что на самом деле процесс показывает, как они долго креативили, а там дальше клиент уже сделал выбор и внес поправки. Ну и есть естественное ограничение: упаковка для такого продукта должна быть очень очень дешевой. Тут встает вопрос: когда покупаешь два кило муки для того, чтобы испечь хлеба, булок или блинов, на дизайн смотришь? Я нет. Потому что это тот продукт, где важно, чтобы производитель не делал наценок, и в итоге выпечка не получалась по цене как магазинная.

Упаковка бюджетных продуктов, как по мне - это совсем другая отрасль. Это не упаковка косметики, брендированных товаров. Потому что не стоит задача - впарить маркетинговый продукт, где себестоимость 10%, а маркетинг - все 90%. Поэтому-то упаковка обычного молока, обычного масла, хлеба, муки такие простые.  Не говоря уже о туалетной бумаге из вторсырья. Разная упаковка для разных целей.

Делать супер-крутой дизайн для пакета муки - значит показывать покупателю, что на важный продукт какой-то умник решил сделать наценку на дизайн и полиграфию.  А цветная упаковка и картон нынче недешевы.

Мы так и не сошлись с коллегой во мнениях, решив, что дискуссию надо замять без перехода на личности.  Каждый остался при своем. Для кого-то эталон упаковки - вот такой коробочный продукт. И начинает казаться, что абсолютно все продукты должны быть яркими и привлекательными.

А я, как приверженец концептуального минимализма, все еще считаю, что есть много людей, которые видят красоту в простых вещах.  Наивный человек, да? Говорят же, что конфеты в лебедевских упаковках только у них на сайте и продаются: "мало дизайна, конечный потребитель не понял"

Интересное наблюдение сделала. На большинстве бутылок с шампунями этикетки строятся на простейшем композиционном решении: все надписи и элементы выравниваются по центру.  Получается быстро и просто: и композиция устойчивая, и думать много не надо.

А между прочим, выключка по центру - не единственный  вариант выравнивания текстовых блоков и расположения информации, хотя и классический, ничего не скажешь. Одно только но: скучно!

Рассматриваю с большим удовольствием упаковку от мыши Logitech. Это просто коробка белого глянцевого картона с черными буквами и логотипами. Минимум всего- и цвета, и декора. И именно в этом минимализме - недостижимая для многих дизайнеров (а что там говорить, и для клиентов тоже) гармония и красота.

Недавно довелось услышать размышления одного бизнесмена о том, какой бывает бизнес. Бизнес, говорил он, бывает нормальный и красный. Красный бизнес - это когда владелец предприятия не предпринимает никаких усилий по продвижению своего товара, все происходит как бы само собой. Он, знаете ли, во многом прав. Несмотря на то, что монополии на том же поле пищевой промышленности уже не существует, красные бизнесмены продолжают работать так, будто они единственные на рынке.

Главные показатели такого мышления - упаковка продукта. Именно благодаря красным "командирам" молоко вытекает из пакетов сразу после покупки (повезло, если все-таки еще не купили), фасованные крупы высыпаются из упаковки, а хлеб заворачивают в пахнущую нефтью непищевую пленку. Что говорить о дизайне упаковки? Есть ли смысл в нем в этом случае, если качество носителя останется прежним.

Да, рано или поздно все изменится, но пока кто-то не уговорит руководителя предприятия сменить упаковочное оборудование, не ходите к нему предлагать свои услуги дизайна. Смысла нет.

Возникла нужда купить мелких канцелярских скрепок. Иду в магазин канцтоваров. Спрашиваю. Есть скрепки за 20 центов, они "блестящие" (по словам продавщицы), а есть за 16. Они "черные". Из любопытства беру обе пачки, дома провожу сравнительный анализ.

"Блестящие" в количестве ста штук упакованы в яркую желто-черную упаковку, картон гладкий, качество печати - супер. Скрепки и правда блестящие, ровные, коробочка открывается как сундучок. Такую и на стол в офисе положить не стыдно. Дизайнерская задача полностью выполнена. "Черные" также в количестве ста штук находятся в красно-синей, мерзкого шершавого картона коробочке. Коробочка открывается с двух сторон по бокам, и есть подозрение, что может открываться самопроизвольно. Скрепки не черные, а темно-серого металла, кривые и какие-то все... то ли пыльные, то ли грязные. Получается, что торжество дизайна первому производителю обошлось в каких-то четыре цента за коробочку. Всего четыре цента.

Мораль сей басни: не надо экономить на дизайне. Иногда он бывает очень доступным и очень полезным.

Изобретение полиэтилена, чего лукавить, значительно облегчило жизнь человечеству. Нельзя сказать, что без него было трудно, но с началом полиэтиленовой эры все стало по-другому. Раньше за молоком ходили с бидонами, за картошкой - с холщовой сумкой, а в гастроном за кефиром и хлебом брали авоську или ридикюль (тут смайлик). Первые полиэтиленовые пакеты мыли после ипользования и берегли.

Потом попривыкли, перестали их мыть с мылом и сушить на батареях, и сейчас мало кто занимается такой ерундой. Хотя я знаю одного такого человека, но он использует полиэтиленовые пакеты несколько раз из идеологических соображений. Одноразовые полиэтиленовые пакеты - это удобно. Пошел в магазин, накупил всего, сложил в здесь же купленный пакет, пришел домой, пакет выкинул. Но замечали ли вы, что почти во всех европейских супермаркетах и магазинах товары упаковывают в пакеты из бумаги? Думаю, это не просто так...

Во-первых, в Европе вовсю борются за экологию, и бумажный пакет может стать символом этой борьбы. Во-вторых, бумажные пакеты не шуршат. В-третьих, они, такие серо-коричневые, фактурные, гораздо эстетичней. В есть какой-то шарм, некое обаяние простоты. Для меня это факт даже важнее первого. В общем, эра полиэтиленовых пакетов в Европе прошла, окончательно и бесповоротно. Подождем, когда это случится и у нас. Лично я обеими руками за.