Вокруг дизайна

Попалась на глаза статистика одной баннерной сети. Повеселила.

Вдумайтесь в эти цифры. На 23 миллиона показов — 42 тысячи кликов. Эффективность — 0, 18. Ноль целых  и восемнадцать сотых. Одна пятая процента, грубо говоря. И это еще много!

А ведь было когда-то время, когда баннеры с CTR ниже трех процентов считались неэффективными. Сейчас же баннерные сети глубоко на дне... В моде контекст и "партизанский маркетинг", а также дорогущая реклама на отдельных супер-популярных ресурсах с зашкаливающей посещаемостью. Интересно, когда народ на это перестанет реагировать, что будет дальше?

Некоторые сайты создаются не потому, что в них нуждается общественность, а потому что их владельцы хотят заработать на сайте денег, и читательская аудитория их, по большому счету, не интересует. Что на них? Да хлам всякий. Содранный отовсюду контент, импортированные новостные блоки, ленты новостей, и реклама, реклама, реклама!

Раньше такие сайты можно было просто назвать мусорными, но теперь, в эпоху Веб 2.0., появился новый термин — мэшап.

Мэшап (иначе «мэш-ап», от англ. mash-up — «смешивать») — концепция построения веб-приложений путем комбинирования функциональности различных программных интерфейсов и источников данных. (http://ru.wikipedia.org/wiki/Mash-up)

Обратите внимание на  слова «... и источников данных» — вот оно! Теперь если на сайте нет оригинального контента, и все содержимое генерируется при использовании других ресурсов, достаточно просто назвать свой проект «мэшап-сайтом», и никто не сможет придраться, что сайт — очередная помойка. Главное, чтобы источники цитирования не были против.

Ежедневно я проезжаю мимо сотен рекламных объявлений. Они растянуты над дорогами, угрожающе свисают сверху в виде громадных щитов, налеплены и понаставлены. Но я их не вижу. Как и большая часть населения. Уже давно поток рекламы перерос границы человеческого восприятия, и зрение автоматически отсекает щиты, ситилайты и дорожные растяжки, чтобы не травмировать психику обилием информационного и графического мусора.

Реклама стала доступной, и теперь обычный продавец мобильных телефонов и кондиционеров может за сравнительно небольшие деньги заказать себе рекламу. Но он еще не знает (а рекламные агентства не стремятся открыть ему глаза), что деньги он потратит зря. Мы не увидим его рекламы. У нас отлично настроены файерволы. Профессиональные рекламисты стали бы давать советы, как суметь выпендриться и заставить обратить внимание на свою рекламу. А я скажу вот что. Среднему дизайнеру лучше вообще не запрягаться на изготовление "рекламы, на которую все должны обращать внимание". Ничего не выйдет, только недовольный клиент побьет. На это мозгов нужно гораздо больше, чем присобачить текст к красивой клипартной барышне.

Да и не дело дизайнера придумывать самую лучшую в мире рекламу. Пусть этим рекламисты занимаются.