Вокруг дизайна

Артемий Лебедев в своем жж раздает домашние задания для дизайнеров. Предыдущее было про линейку. Придумать линейку. Необычную, оригинальную. Придумалась было линейка-гребешок... но как и говорил Лебедев, все оригинальное в 90% уже придумано до нас. Несмотря на неутешительный вывод, что написано пером, не вырубишь топором. Хоть концепция далеко не оригинальна, дизайн  все же лучше существующих образцов, которые либо детские и некомпактные, либо просто страшные.

А в эту пятницу новое задание: дизайн табличек М и Ж.

Традиционным телевизионным пультам дистанционного управления не хватает одной маленькой вещи: часов, расположенных под или над кнопками. Удобно и полезно: переключая каналы, время от времени обращаешь внимание на часы и вспоминаешь о времени, которое можно было бы потратить с большей пользой.

Продвинутые версии можно оснащать таймерами, напоминалками и прочими радостями. Сидишь, смотришь телевизор, а тут под рукой пульт как запищит! Блин, борщ на плите!

Вы плавленые сырки покупаете? Типа советского "Дружба". Меня иногда ловит ностальгия, и я иду покупать себе плавленный сырок. Как сегодня. Сегодня до меня внезапно дошло: ё-моё, а ведь эта знакомая с детства упаковка из фольги могла быть и поудобнее... если ее делать не из фольги, а, скажем, из картона или тонкого пластика. А она как была типично советская, так и осталась. Я помню, кстати, и советский плавленый сыр в пластиковых коробочках, но они были круглые и тоже не особенно удобные, если хочешь отрезать ровный прямоугольный ломтик. Вот теперь думаю: упаковочное оборудование для этих сырков еще советское или все-таки уже новое, но пакуют по-старому?

Упаковка таблеток, которая меня поразила: на ней название лекарства было не только написано, но и набито шрифтом Брайля. Почему я так удивляюсь? Дело в том, что это первый такой случай в моей жизни. На большинстве упаковок такого не увидишь... точнее, не нащупаешь. Все, что нужно для того, чтобы сделать вещи удобнее и "добрее" - это начать немного больше любить людей, которые покупают вещи.

Мне совсем не близок дизайн интерьеров или мебели - просто нет достаточно знаний, чтобы этим заниматься. Тем не менее, чем дольше работаешь в дизайне, неважно какой его отрасли, тем четче формируются вкусы, и тем более четко можешь сказать: вот это - прекрасно, а это - ужасно. Практически вся мебель, особенно мягкая, которую может позволить себе купить человек со средней зарплатой, откровенно "мещанская".

Заходишь в магазин и видишь пестрые расцветки, вздутые, пышные кресла и диваны, какие-то рюшечки... такое как раз нравится людям после тридцати-сорока лет. Эта мебель буквально кричит: "Купи меня, я смотрюсь так дорого и богато! Это то, чего у тебя никогда в жизни не было, а теперь будет".

Поколение, рожденное в советское время, в массе своей не приемлет лаконичного дизайна. Они жили в то время, когда дизайна вообще не было, и минимализм оно воспринимает как отсутствие дизайна. Рюшечки, веллюровая обивка, бахрома и узоры - вот то, чего так не хватало советскому человеку. В итоге хорошая мебель, красота которой будет заключена в минимуме средств выражения, становится финансово недоступной и вызывает у среднего класса резонный вопрос: а за что, собственно, такие деньги? ... а маркетологи, вместо того, чтобы делать хороший дизайн более доступным по цене, предпочитают продолжать впаривать среднему классу уродливую мебель, потому что это хорошо раскупается.

Недавно довелось услышать размышления одного бизнесмена о том, какой бывает бизнес. Бизнес, говорил он, бывает нормальный и красный. Красный бизнес - это когда владелец предприятия не предпринимает никаких усилий по продвижению своего товара, все происходит как бы само собой. Он, знаете ли, во многом прав. Несмотря на то, что монополии на том же поле пищевой промышленности уже не существует, красные бизнесмены продолжают работать так, будто они единственные на рынке.

Главные показатели такого мышления - упаковка продукта. Именно благодаря красным "командирам" молоко вытекает из пакетов сразу после покупки (повезло, если все-таки еще не купили), фасованные крупы высыпаются из упаковки, а хлеб заворачивают в пахнущую нефтью непищевую пленку. Что говорить о дизайне упаковки? Есть ли смысл в нем в этом случае, если качество носителя останется прежним.

Да, рано или поздно все изменится, но пока кто-то не уговорит руководителя предприятия сменить упаковочное оборудование, не ходите к нему предлагать свои услуги дизайна. Смысла нет.

Возникла нужда купить мелких канцелярских скрепок. Иду в магазин канцтоваров. Спрашиваю. Есть скрепки за 20 центов, они "блестящие" (по словам продавщицы), а есть за 16. Они "черные". Из любопытства беру обе пачки, дома провожу сравнительный анализ.

"Блестящие" в количестве ста штук упакованы в яркую желто-черную упаковку, картон гладкий, качество печати - супер. Скрепки и правда блестящие, ровные, коробочка открывается как сундучок. Такую и на стол в офисе положить не стыдно. Дизайнерская задача полностью выполнена. "Черные" также в количестве ста штук находятся в красно-синей, мерзкого шершавого картона коробочке. Коробочка открывается с двух сторон по бокам, и есть подозрение, что может открываться самопроизвольно. Скрепки не черные, а темно-серого металла, кривые и какие-то все... то ли пыльные, то ли грязные. Получается, что торжество дизайна первому производителю обошлось в каких-то четыре цента за коробочку. Всего четыре цента.

Мораль сей басни: не надо экономить на дизайне. Иногда он бывает очень доступным и очень полезным.

Есть вещи, которых лучше вообще не иметь, чем заниматься самообманом, покупая подделки. Почти кожаное портмоне с тисненым крокодилом со временем выведет вас на чистую воду и каждый обративший на него внимание поймет, что вы однажды сэкономили и купили ненастоящую вещь. Когда-то она выглядела как настоящая, но время уходит, и вместо благородно потертого кожаного портмоне у вас в руках - дермантиновый мусор. Выкинуть пора эту каку.

Есть мнение, что если нет денег на настоящую вещь, лучше купить откровенно ненастоящую, например то же портмоне из синтетической ткани яркого цвета. И соригинальничали, и никого (а главное - самого себя) не обманули. В этом тинейджерском стиле даже есть своя фишка. Ну а когда заработаете денег (или задушите свою жабу), купите себе дорогое портмоне из кожи. А может быть подумаете и решите, что нафиг вам нужны эти понты с дорогими вещами. Тоже вариант.

"Простенько, но со вкусом" - неплохая жизненная позиция. Но чтобы воспользоваться этой формулой, человек должен обладать вкусом. Иначе получается "дешево и безвкусно". Простой пример: компания, продающая ноутбуки, решила всем купившим ноутбук дарить авторучки с собственной символикой, на долгую память. Что она делает? Отправляет свой логотип в бюро полиграфических услуг, узнает цену на продукцию и выбирает что подешевле (думая, что платить больше нет смысла, ибо все ручки одинаковы). Примечательный момент: до момента, когда вся продукция отпечатана, доставлена и оплачена никто образцов авторучек в глаза не видел. В итоге на стол директору ставят коробку, где на трех сотнях самых дешевых авторучек размазано нечто, отдаленно похожее на логотип компании. Чернила в ручках засыхают, сами изделия покрыты заусенцами от грубого литья и к тому же ломаются при попытке что-либо написать. Но поздно. Уплочено!

Сувениры должны показывать, что клиент вам дорог. Поэтому авторучка, взятая нами для примера, должна быть однотонной, идеально гладкой, из толстой пластмассы. А если вы ну уж очень любите своих клиентов, дарите им не шариковые, а гелевые авторучки. Вот тогда это будет и простенько, и со вкусом.

Хороший дизайнер (и клиент, заказывающий дизайн) должен если не всегда, то хотя бы время от времени думать о других. Якоб Нильсен уже устал напоминать веб-дизайнерам не фиксировать размеры шрифтов на сайтах - все равно фиксируют. К счастью, сейчас некоторые броузеры дают пользователю возможность плюнуть на таблицы стилей, заданные дизайнерами (долой мелкий белый текст на черном фоне), а также практически бесконечно увеличивать размеры шрифтов. Таким образом, броузеры становятся социальными - если моя мама плохо видит мелкий текст, она может его увеличить.

Дизайн окружающих нас предметов часто асоциален. Кого обижают промышленные дизайнеры? Чаще всего своих же родителей, бабушек и дедушек. Они делают вещи для молодых. Для тех, кто чаще всего покупает товары. Для моей мамы при выборе мобильного телефона важны три вещи: яркий экран, крупные значки и буквы на дисплее и удобная русифицированная клавиатура. На данный момент, слава производителям, самым актуальным остается только пункт об удобной клавиатуре. В жертву стилю и размеру она приносится чаще всего. Человеку с маникюром и слабым зрением неудобно. Поэтому крохотный дамский телефончик - не для наших мам. Думайте о своих родителях, чем бы вы не занимались. Это поможет вам делать более человечные вещи.