Вокруг дизайна

Время от времени почти все веб-сайты и фирменные стили требуют редизайна. Иногда этой процедуре подвергается даже самое святое - логотип компании. А это означает дополнительные деньги, затраченные на повышение узнаваемости нового логотипа.

Есть предположение (и небезосновательное), что чаще всего требуют редизайна вещи, созданные на гребне модной волны. Потом волна сходит, а логотипы и сайты остаются и выглядят убого по сравнению с более новыми модными образцами. Дизайнерам делать модные вещички выгодно: пройдет мода и клиент придет снова за редизайном, и это может продолжаться до тех пор, пока клиент и дизайнер будут друг друга устраивать. Но иногда (очень редко) требуется, чтобы логотип или сайт был актуальным максимально долго.

Как этого добиться? Практически не думая, можно ответить: дизайн на века - это дизайн в классическом стиле. Это будет немного консервативно, но всегда актуально.

Это практически неоспоримый факт: для себя или своей дизайн-студии создать логотип труднее всего. Человек, за плечами которого куча первоклассных проектов, начинает терзаться сомнениями и даже спрашивать себя: а так ли я крут на самом деле? Требуется немало усилий, чтобы по привычке не слепить скучно-корпоративный логотип, или же от страха показаться неоригинальным не нарисовать нечто совершенно идиотское.

Что тут посоветовать? Во время процесса создания логотипа нужно не смотреть на другие логотипы (ни случайно, ни специально), не лениться и не бояться. Все. И еще: нещадно бейте себя по рукам и лишайте обеда за попытки изобразить в логотипе карандаши, кляксы, мышки и курсоры.

Перед тем, как делать дизайн, всегда нужно убедиться, что все слова, произносимые клиентом, вы понимаете правильно. Неважно, что говорят словари, важно, что он имеет в виду. Клиент по умолчанию не является профессионалом, поэтому если он выдает вам какие-то дизайнерские термины, не факт, что он сам понимает, что говорит.

Пример из жизни. Клиент заказывает сайт в стиле "модерн". Вы лезете в словарь и читаете: Черты стиля модерн — изысканные живописные эффекты, увлечение «текучими» формами, как бы воспроизводящими ритмы живой природы, преобладание растительных орнаментов (стилизованные лилии, ирисы, орхидеи) и т.д. Вы делаете дизайн, полный волнистых линий и орнаментов, а клиенту он резко не нравится. Он-то думал, что модерн - это когда "все квадратное, минималистическое, современное", а вы ему цветочков! Но поскольку вы не спросили, что он имеет в виду, вам скорее всего придется делать все заново.

Иногда лучше лишний раз переспросить, чем потом переделывать. Язык ведь не отсохнет?

Сегодня в магазине довелось увидеть образец практически бесконечного и бессмысленного труда. Это просто сюжет для декадентского фильма: «Женщина, моющая пол». Люди входят в магазин с грязной улицы, уборщица вытирает отпечатки их ног. Люди выходят, вновь оставляя за собой следы, она моет. Они приходят и уходят, а мытье полов продолжается до последнего посетителя.

Иногда труд дизайнера практически ничем не отличается от действий этой уборщицы, если, например, он поддерживает статичный постоянно расшириряющийся сайт. Тут ситуация такова: клиент сам (!) рисует новую страницу, отдает ее дизайнеру, дизайнер приводит ее в божеский вид. Информация со временем должна меняться, клиент рисует новую страницу... И не будет этому конца до тех пор, пока вы не продадите клиенту динамический сайт с системой управления контентом. Либо же будете брать достаточно большие деньги в оправдание своей бесконечной и бессмысленной деятельности.

Лозунг сегодняшнего дня: оптимизируйте свой труд, товарищи дизайнеры!

Обзор и критика дизайнером произведения другого дизайнера - вполне неплохой метод обучения. Если у вас крепкие нервы и нерасшатываемая самооценка (т.е., если вы не готовы пойти и убиться после получения негативных отзывов), то обратитесь к дизайнеру, мнению которого вы доверяете, и пусть он посмотрит на ваш сайт. Было времечко, когда множество как хороших, так и плохих дизайнеров, занимались обзором сайтов совершенно бесплатно. Но это было другое время - когда интернет и компьютер не был так доступен. Сейчас с прискорбием можно отметить, что желающих получить совет даже в грубой и резкой форме стало много, а времени у хороших дизайнеров мало. А к некомпетентным таки лучше не ходить.

Да, ключевое слово здесь, конечно же, "бесплатно". Нашлись люди, которые умеют обозревать, но им надоело делать это просто так. Теперь всего за 200 долларов компетентные люди разорвут ваш сайт в клочки, причем сделают это профессионально и с удовольствием. За справками обращаться на "Кнут и пряник рунета", DeForum. Учиться никогда не рано и не поздно. Даже вот так... оригинально и по-мазохистски.

Сегодня поговорим о клипарте - о картинках, которые все тырят, малая часть дизайнеров покупает, и еще меньшая - создает самостоятельно. На клипарт, как и на все элементы дизайна, есть своя мода и свои правила. Незнание или нечувствительность дизайнера к некоторым нюансам приводит к грубейшим ошибкам в дизайне, достойным желтой карточки и оглушительного свистка.

Пункт первый. Счастливые рожи. Сейчас многие клиенты одним из требований ставят - никаких радостных идиотов! Не суйте больше улыбающихся бизнесменов в свои макеты, это уже не модно и даже не смешно. Всех достали белоснежные улыбки.

Пункт второй. Национальность. Весьма неуместно на сайт российской компании вешать фотографию группы людей, один из который негр, второй белый, третий китаец. Сие трио может пригодиться только к транснациональной компании или для американского политкорректного сайта. В целом же при выборе национальности модели ориентируйтесь на национальность клиента и клиентов клиента.

Пункт третий. Чашки, ручки, блокноты, скрепки, лупы. Просто достали товарищи, которые пихают эти предметы куда ни попадя, особенно чашки с кофе. Сколько можно мусолить одну и ту же идею? В моде - свежесть, естественность, оригинальность и соответствие клипарта ситуации. Хорошо, если используя популярный фотобанк, вы не берете фотографии с первой страницы. Очень хорошо, если есть возможность снимать самому.

В любом случае старайтесь, чтобы клипарт был уместен в данное время и в данном месте.

В Советском Союзе предприятия, производящие детские игрушки, пластилин, цветную бумагу и акварельные краски, не делали ярких цветов. Самым чистым цветом был красный, остальные краски всегда были с грязью. Поэтому когда из Польши и Китая нам стали привозить первые флюоресцентные фломастеры и маркеры, пестрые пластмассовые пеналы и дешевые, но ярко раскрашенные игрушки, мы словно сошли с ума. Мы и не думали, что такие насыщенные цвета в принципе существуют!

Но вот прошло много лет. Кто-то наигрался с цветами оттенка вырвиглаз (у кого было много ярких фломастеров), а кто-то нет. И эти люди теперь делают вывески на улицах из пленки исключительно вышеуказанного свойства. Да, видно издалека. Но флюоресцентные краски чаще всего смотрятся дешево и прямолинейно, не несут никаких ассоциаций. Выбор цвета - это процесс, требующий не только привлечения вкуса дизайнера, но и обдумывания, насколько выбранный цвет отвечает задаче.

Отсюда выводим простое правило: очень нравится цвет? Покрась им стены у себя дома! А на работе надо включать голову.

В русском веб-дизайне наступил временный кризис жанра. Дизайнеры фигачат в трех основных направлениях и не особо пытаются придумать что-нибудь новое. Как всегда, главное место, откуда черпают вдохновение - студия Артемия Лебедева. Далее идут товарищи Дадаев и Freeger - их дизайн тоже всем нравится, а почетное место занимает Templatemonster.

Старинное правило веб-дизайна: нет идей - иди к монстрам, что-нибудь в голову да придет. Собственно, так все и делают. На самом деле трудно предсказать, когда это кончится и что будет дальше. Когда все кому не лень использовали в оформлении сайтов диагональную штриховку, тоже думали, что это навсегда, но нет - пережили, успокоились. И это пройдет.

Главный шаг, который можешь сделать лично ты - хотя бы на время перестань смотреть на чужие работы! Может быть именно у тебя следующего мы будем воровать идеи для своих дизайнов, так что не ленись, придумай что-нибудь поскорее!

С каким настроением вы беретесь за работу? Особенно интересны ответы от "стационарных" дизайнеров, которые ежедневно включают компьютер, получают задание и рисуют, рисуют, рисуют... Для которых рутина составляет 80% рабочего времени. Самое частое настроение среди постоянно запряженных дизайнеров - "как достали эти заказчики!" и "Опять не приняли/испортили мой дизайн!".

Ребята, вы все делаете неправильно! Позитивно мыслить - это не очередная мода вроде моды на блестящие кусочки стекла, именуемые стразами, и не рекламный лозунг йогурта. Это жизненная необходимость. Все слышали, что мысль материальна? Так вот, это на самом деле так, проверено тысячами граждан. Если постоянно думать о клиентах плохо, то ваша судьба - встречать плохих клиентов. Если вы вбили себе в подкорку мысль "у меня ничего не выйдет" - о'кей, удалите с компьютера все программы пакетов Adobe и Corel, выключите его и идите займитесь чем-нибудь другим. Потому что у вас действительно ничего не выйдет.

Настроиться надо на позитив и на то, что все выйдет так, как надо лично вам. Думайте о хорошем и в момент, когда создаете новый дизайн, и в момент, когда ищете клиента. Артемий Лебедев наверняка чаще всего думает о том, как он крут. И он прав.

Одна из задач дизайнера - логически организовать пространство, проще говоря - навести порядок. Возьмем для примера веб-сайт. Вы уже несколько месяцев работаете над веб-сайтом совместно с кодером и программистом. У сайта сложная разветвленная структура, множество разделов и подразделов. И в один прекрасный момент вы открываете в броузере сайт, над которым трудились столько времени, рисовали сначала мастер-стиль, потом шаблоны для подразделов, иконочки, иллюстрации... и понимаете, что вы ни черта не можете найти!

Всё, приехали. Вы зря убили несколько месяцев своей жизни (не говоря уже о кодере и программисте). Клиент, может, ничего и не заметит до того времени, как вы сдадите работу, но для вас это сигнал о том, что надо что-то делать... На самом деле разметкой удобной структуры сайта должен заниматься не дизайнер, а человек с более развитым логическим мышлением. Но как всегда в небольших компаниях экономят на людях, а значит именно на вас ложится эта задача. Что теперь делать? Повеситься! Шучу...

Учить матчасть. Визуал - визуалом, но вы также ответственны за то, что внутри. Если, конечно, вас действительно мучает совесть за сделанную вами помойку вместо сайта.