Вокруг дизайна

Эта заметка родилась из разговора по ICQ. Моя коллега прислала мне ссылку на дизайн упаковки для муки производства Студии Артемия Лебедева с пометкой: "Полная фигня". Я, как фанат студии, разумеется, пошла посмотреть, где фигня. Но мне (правда, неожиданно?) понравилось. Особенно "Мука, блин".

Я не специалист по упаковке, абсолютно. Никогда этим не занималась и, в принципе, не горю. И сразу говорю, что я предвзята. Но вокруг этого проекта у нас завязалась беседа о важности и качестве дизайна.

Наш знакомый  дизайнер, спец по упаковке сказал, что  ни один из этих образцов (включая финальный)  "Не тянет. Оно то может и смотрится хорошо но это не для упаковки. Это не продастся", и моя коллега с этим согласна.

Я  ответила, что на самом деле процесс показывает, как они долго креативили, а там дальше клиент уже сделал выбор и внес поправки. Ну и есть естественное ограничение: упаковка для такого продукта должна быть очень очень дешевой. Тут встает вопрос: когда покупаешь два кило муки для того, чтобы испечь хлеба, булок или блинов, на дизайн смотришь? Я нет. Потому что это тот продукт, где важно, чтобы производитель не делал наценок, и в итоге выпечка не получалась по цене как магазинная.

Упаковка бюджетных продуктов, как по мне - это совсем другая отрасль. Это не упаковка косметики, брендированных товаров. Потому что не стоит задача - впарить маркетинговый продукт, где себестоимость 10%, а маркетинг - все 90%. Поэтому-то упаковка обычного молока, обычного масла, хлеба, муки такие простые.  Не говоря уже о туалетной бумаге из вторсырья. Разная упаковка для разных целей.

Делать супер-крутой дизайн для пакета муки - значит показывать покупателю, что на важный продукт какой-то умник решил сделать наценку на дизайн и полиграфию.  А цветная упаковка и картон нынче недешевы.

Мы так и не сошлись с коллегой во мнениях, решив, что дискуссию надо замять без перехода на личности.  Каждый остался при своем. Для кого-то эталон упаковки - вот такой коробочный продукт. И начинает казаться, что абсолютно все продукты должны быть яркими и привлекательными.

А я, как приверженец концептуального минимализма, все еще считаю, что есть много людей, которые видят красоту в простых вещах.  Наивный человек, да? Говорят же, что конфеты в лебедевских упаковках только у них на сайте и продаются: "мало дизайна, конечный потребитель не понял"

В дизайне обложек для книг маркетинг играет решающую роль. Как бы не хотел автор, чтобы книга выглядела очень изысканно и стильно, но если это детектив - то суждено быть на его обложке суровым мужикам, пистолетам, ножам, крови, деньгам и машинам. Если роман о любви, получите-распишитесь: розы, море, закат, завитушки и красивая пара, каких в жизни не бывает.

На мой взгляд, самые некрасивые обложки рисуют к книгам, связанным с компьютерами, финансами, консалтингом, карьерными вопросами. И я не понимаю, до сих пор не понимаю, каким же таким маркетинговым принципом оправдываются ужасные коллажи, ужасные шрифты и общая негармоничность расположения элементов. Может быть, традиция такая? Или тайный заговор художников против авторов? Самое комичное - читать книгу о дизайне со страшной обложкой. Книга - хорошая, а обложка - ну убиться просто. Вы наверняка такое тоже видели.

А самые красивые обложки пока что можно увидеть только у "серьезной", то есть не сильно попсовой художественной литературы. Смотришь - и душа радуется.

Мне совсем не близок дизайн интерьеров или мебели - просто нет достаточно знаний, чтобы этим заниматься. Тем не менее, чем дольше работаешь в дизайне, неважно какой его отрасли, тем четче формируются вкусы, и тем более четко можешь сказать: вот это - прекрасно, а это - ужасно. Практически вся мебель, особенно мягкая, которую может позволить себе купить человек со средней зарплатой, откровенно "мещанская".

Заходишь в магазин и видишь пестрые расцветки, вздутые, пышные кресла и диваны, какие-то рюшечки... такое как раз нравится людям после тридцати-сорока лет. Эта мебель буквально кричит: "Купи меня, я смотрюсь так дорого и богато! Это то, чего у тебя никогда в жизни не было, а теперь будет".

Поколение, рожденное в советское время, в массе своей не приемлет лаконичного дизайна. Они жили в то время, когда дизайна вообще не было, и минимализм оно воспринимает как отсутствие дизайна. Рюшечки, веллюровая обивка, бахрома и узоры - вот то, чего так не хватало советскому человеку. В итоге хорошая мебель, красота которой будет заключена в минимуме средств выражения, становится финансово недоступной и вызывает у среднего класса резонный вопрос: а за что, собственно, такие деньги? ... а маркетологи, вместо того, чтобы делать хороший дизайн более доступным по цене, предпочитают продолжать впаривать среднему классу уродливую мебель, потому что это хорошо раскупается.

Как ни прискорбно, но большинству дизайнеров глубоко наплевать, этично ли они поступают, создавая очередной продукт дизайна. Законодательства многих стран уже заставили производителей писать о вредном влиянии алкоголя и табака на организмы покупателей. Дизайнеры же (естественно, под давлением своих клиентов) стараются сделать эти надписи как можно менее заметными. Этично?

Состав многих продуктов пишется если и полностью, то очень мелкими буквами, люди старшего возраста не в силах прочесть, что они собираются купить. Чудесная забота о ваших же родителях. Газированные напитки без сахара позиционируются как "здоровые". Но мало кто знает, что аспартам (самый популярный из сахарозаменителей) при нагревании всего до +30 градусов распадается на формальдегид, метанол и фенилаланин. Очень полезные для здоровья ингредиенты...

Много о чем в рекламе пишут мелкими буквами. И виноваты в этом, опосредованно конечно, дизайнеры. Потому что понятие профессиональной этики у них практически отсутствует. Стыдно, детки.