Вокруг дизайна

Сколько стоит сделать логотип? А хороший логотип? Это вопрос философский. Если вы придете на фриланс-биржу, то можете получить вполне сносный логотип за 50-100$.  Если не будете сильно выпендриваться и брать, что дают. Если вам интересно, чтобы слоники побегали и чтобы логотип разработала крупная дизайн-студия с именем -  доставайте кошелек, цифры будут четырехзначные-пятизначные. Получить логотип из трех кружков  и заплатить десяток-другой тысяч - это ли не радость демонстративного потребления!

Но даже работая в области бюджетных проектов, иногда с клиентов хочется брать деньги почасово, как за работу программистов.  За 2 часа логотип нарисовали и клиент ушел вне себя от радости - супер. Все втайне мечтают о таких проектах, быстрых и без головной боли. А если вы неделями перетаскиваете кривые туда-сюда, красите то в красненький, то в зелененький - то хотя бы знаете, что это время оплачено.

На самом деле, редко когда дизайнер берет за работу почасово -  кажется, что сумма получится слишком маленькая. Но чего только не придет в голову после двух недель общения с клиентами. Мда...

Мне часто доводится изучать руководства по стилю.  Как мы помним, стайлгайд - или руководство по стилю - это вовсе не брендбук. Потому как брендбук - это скорее книга о ценностях компании, вещь для внутреннего пользования, чтобы сотрудники и начальники помнили, кто они, кем должны хотеть стать или хотеть казаться.

Руководство по стилю - как Библия для дизайнеров. И часто даже по объему приближается к ней, да простят мне богохульство. Но на самом деле, признайтесь, кто из вас прочел все 120 страниц руководства, особенно если оно не на русском? И кто из ваших клиентов помнит наизусть все постулаты руководства, чтобы, если что, упрекнуть вас в том, что вы сей труд не читали?

Идеальный фирменный стиль не должен быть большим. Никто его не дочитает до конца. Незачем писать 4 страницы с примерами, как нельзя изменять или располагать логотип. Лично видела такое руководство, компания AT&T, 28 страниц, из них 4- что нельзя делать с логотипом. Напишите, как можно, и отметьте, что по-другому - нельзя.  Потому что вариантов "как нельзя" - миллионы! Одна из компаний написала, что только если поверхность и технология не позволяет печатать объемный и полноцветный логотип, можно использовать другую версию. В остальных случаях - только объемный и полноцветный. Краткость  - сестра таланта.

В фирменном стиле надо указать корпоративные цвета и шрифты, варианты знака, сетку, охранную область. То есть - самое главное, то, без чего нельзя. А дальше - конкретные примеры, по какому образцу это должно делаться. Мне вообще кажется, что для рядового дизайнера живые примеры будут гораздо лучше слов. А модульные сетки конкретных вещей -  просто находка. Когда за вас уже продумали, где что лежит, и какие где отступы - это счастье.

Другая компания пишет - логотип только на белом. И точка! И только вот так, а никак иначе. Или другие ограничения. Только такой цвет, только такой размер, только такое положение. Проблемы жестко зафиксированных правил в том, что им крайне трудно следовать, чем масштабируемее стиль, тем больше возможностей. Некоторые ограничения звучат дико, потому что трудно понять, зачем это было придумано?

О шрифтах. Если у компании есть фирменный стиль, то это просто свинство - не давать дизайнеру фирменных шрифтов, указанных в руководстве. Нет шрифтов - нет стиля, и значит большой документ - совершенно бессмысленный набор страниц. Спрашивается, зачем было все это городить, если сама компания не в состоянии поддержать свой стиль, имея под рукой все материалы? Или зачем писать, что все документы должны набираться специальным фирменным шрифтом, если его не будет в наличии?

Идеальный фирменный стиль - это простые и понятные правила относительно логотипа, знака, шрифтов, сеток. И много-много примеров. Потому что цветные картинки - нагляднее скучных объяснений.

На этот постинг меня вдохновил мировой экономический форум в Давосе. О форуме только и речи было на этой неделе, а внезапно попавшийся на глаза логотип побудил о нем написать.

Вот этот логотип:

Это логотип классического, даже консервативного стиля, более того, имеющаяся в нем дуга поначалу заставляет подумать о том, какая же это банальщина - использовать всевозможные дуги, окружности, глобусы и шары в логотипах. Однако, присмотревшись внимательнее, вы  увидите две закономерности.

1. Дуга пересекает три буквы "О".

2. При этом три слова выровнены по центру - нет очевидной подстройки под знак. Подстройка наверняка была, но путем аккуратного изменения межбуквенных расстояний, это не бросается в глаза.

Вот так. Вполне простой логотип, но скрывающаяся в нем маленькая графическая загадка делает его интереснее. Логотипы-ребусы запоминаются быстрее и проще всего: вы подумали над его разгадкой, и теперь запомните его надолго.

Попался мне на глаза сайт с портфолио одного заграничного дизайнера. Специализируется он на создании рукотворных иллюстраций, печатной продукции, а также логотипов. Кажется, вы уже заметили, как я неровно дышу ко всему сделанному в первую очередь руками, а не мышкой. Тем не менее, иногда безукоризненный холодный вектор лучше, чем "ручная работа", особенно это касается логотипов. У заграничного дизайнера как-то с рукописными логотипами не сложилось. Страшные они, вот в чем дело.

Безусловно, в прихотливых линиях и случайностях есть свой шарм, но когда есть претензия на каллиграфию, а самой каллиграфии - ни в одном глазу, то спрашивается, кому это было надо? Я понимаю случаи, когда торговой маркой становится подпись владельца, например, Кира Пластинина (впрочем, не буду утверждать, что это именно ее почерк). И то,  буквы все равно слегка подчистили и подтянули.

В общем, не показывая ни на кого пальцем, следует сделать краткий вывод: не суйся с корявым почерком делать другим людям рукописные логотипы.