Вокруг дизайна

Эта заметка родилась из разговора по ICQ. Моя коллега прислала мне ссылку на дизайн упаковки для муки производства Студии Артемия Лебедева с пометкой: "Полная фигня". Я, как фанат студии, разумеется, пошла посмотреть, где фигня. Но мне (правда, неожиданно?) понравилось. Особенно "Мука, блин".

Я не специалист по упаковке, абсолютно. Никогда этим не занималась и, в принципе, не горю. И сразу говорю, что я предвзята. Но вокруг этого проекта у нас завязалась беседа о важности и качестве дизайна.

Наш знакомый  дизайнер, спец по упаковке сказал, что  ни один из этих образцов (включая финальный)  "Не тянет. Оно то может и смотрится хорошо но это не для упаковки. Это не продастся", и моя коллега с этим согласна.

Я  ответила, что на самом деле процесс показывает, как они долго креативили, а там дальше клиент уже сделал выбор и внес поправки. Ну и есть естественное ограничение: упаковка для такого продукта должна быть очень очень дешевой. Тут встает вопрос: когда покупаешь два кило муки для того, чтобы испечь хлеба, булок или блинов, на дизайн смотришь? Я нет. Потому что это тот продукт, где важно, чтобы производитель не делал наценок, и в итоге выпечка не получалась по цене как магазинная.

Упаковка бюджетных продуктов, как по мне - это совсем другая отрасль. Это не упаковка косметики, брендированных товаров. Потому что не стоит задача - впарить маркетинговый продукт, где себестоимость 10%, а маркетинг - все 90%. Поэтому-то упаковка обычного молока, обычного масла, хлеба, муки такие простые.  Не говоря уже о туалетной бумаге из вторсырья. Разная упаковка для разных целей.

Делать супер-крутой дизайн для пакета муки - значит показывать покупателю, что на важный продукт какой-то умник решил сделать наценку на дизайн и полиграфию.  А цветная упаковка и картон нынче недешевы.

Мы так и не сошлись с коллегой во мнениях, решив, что дискуссию надо замять без перехода на личности.  Каждый остался при своем. Для кого-то эталон упаковки - вот такой коробочный продукт. И начинает казаться, что абсолютно все продукты должны быть яркими и привлекательными.

А я, как приверженец концептуального минимализма, все еще считаю, что есть много людей, которые видят красоту в простых вещах.  Наивный человек, да? Говорят же, что конфеты в лебедевских упаковках только у них на сайте и продаются: "мало дизайна, конечный потребитель не понял"

Артемий Лебедев не на шутку разоткровенничался в своем блоге и написал заметку о том, как организована работа с деловыми бумагами в студии Артемия Лебедева. Вот так: http://tema.livejournal.com/333205.html

Для тех, кому лень идти по ссылке и вообще себе на память, хочу сохранить тут особо ценный текст.

"Первое, что должна сделать любая дизайн-студия - составить хороший контракт и придумать подходящую схему оплаты.

Когда наша студия была совсем юной, мы успели совершить ряд глупостей, которые стали отличными уроками. Мы могли взять деньги после сдачи проекта. Мы могли поверить на слово, что нам заплатят. Мы могли согласиться рисовать пять эскизов на выбор. Сегодня этого ничего нет.

Мы берем 100-процентную предоплату. Мы заключаем договор, в котором прописаны все волнующие нас условия (например, то, что работы подписаны, или то, что авторские права всегда принадлежат нам). Мы рисуем ровно один эскиз.

За все время студии только один человек не заплатил обещанной второй половины - это бывший президент "Московских новостей" Александр Вайнштейн. Он лично ручался за проект мюзикла "Метро", а руководитель этого мюзикла от уплаты воздерживается вот уже десять лет как. С тех пор без договора мы не работаем. Кстати, обманывают и кидают как раз самые милые и интеллигентные (у них еще есть набор аргументов, типа "войдите в наше положение" и "нам очень тяжело, у нас операция, пожар, нервная сыпь" и пр.).

Тем не менее, у нас накопилось несколько проектов с договорами, отношения в которых дошли до суда. Суд - самый простой и цивилизованный способ доказать, что мы непорочные божьи агнцы, а наши любимые клиенты - неправы и должны нам денег. Мы никогда и никому не дарим денег.

1. Судебное разбирательство с издательством "Дейч М".

Договор заключен в конце декабря 2007 года, предоплата 50%. По договору мы создаем оригинал-макет издания и осуществляем подготовку электронной версии для полиграфической печати серии "Фантастика" из 10 книг.

Работы разбиты на этапы: по представленным заказчиком текстам 10 книг мы создаем концепцию серии и эскиз макета серии; готовим руководство по оформлению и верстке книг (включая все: иллюстрации, тесты, сноски, обложки, переплет и проч.); создаем отдельный дизайн-проект каждой книги, оригинал-макет в виде пдфах; готовим электронную версию серии к печати в типографии.

В результате все сделали. Ребята затягивали процесс предоставления текстов и материалов, тянули процесс согласования по этапам. Получая результаты, в актах не расписывались. При этом не писали мотивированные отказы от приемки результатов работ. Руководствуясь договором, считаем все работы принятыми. В сентябре 2008 года мы написали официальное письмо, повторно направили результаты всех работ по договору, просили оплатить остаток. Ребята не среагировали. Мы подали в суд.

Имеем на руках подтверждение фактического принятия всех работ по договору заказчиком. В суде определяем объем выполненных работ. Судебное заседание в Москве 30 апреля 2009 г".

Остальное - по ссылке выше.

В последнее время не хочется много писать о дизайне. Просто делаешь свою работу, переписываешься с клиентами, думаешь, короче, живешь насыщенной внутренней жизнью, мало что из нее хочется выносить наружу.

Вообще же ситуацию с современным веб-дизайном отлично описал Людвиг Быстроновский, проведя бизнес-линч: "Одно и то же, чесслово". Ссылка на линч: http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/business-lynch/2009/03/25/

Вот действительно, так все и есть. Сколько бы мы все не писали статей, книг, сколько бы не сидели в форумах, все одно и то же. Кто-то все быстро понимает, а кому-то хоть колом по голове, одно и то же, чесслово.

Лебедев пишет:

"Автор уверен, что дизайн является решением задач, а не творчеством. Дизайнер, который считает, что дизайн — это когда надо сделать красиво, просто не понимает смысла профессии"  (вот тут).

А я вот думаю, что дизайн - это творчество, в первую очередь. Хотя бы потому, что в дизайнеры обычно идут люди, которым не все равно, что их окружает и которые помимо Фотошопа еще каким-то образом себя выражают.  И вот рисование сайтов, логотипов, картинок каких-то - это творчество. Ты не просто так лазишь по инету, смотришь, что другие делают, но и сам тоже творишь.

Я тоже не понимаю дизайна ради красоты (Это художникам можно. Просто нарисовать красиво и в рамочку повесить.), но решая задачу, надо думать о том, чтобы сделать этот мир лучше и гармоничнее. Может быть, не в первую очередь, но во вторую, это уж точно. Мало решить задачу, это и недизайнеры многие умеют. Надо сделать это красиво.

Артемий Лебедев в своем жж раздает домашние задания для дизайнеров. Предыдущее было про линейку. Придумать линейку. Необычную, оригинальную. Придумалась было линейка-гребешок... но как и говорил Лебедев, все оригинальное в 90% уже придумано до нас. Несмотря на неутешительный вывод, что написано пером, не вырубишь топором. Хоть концепция далеко не оригинальна, дизайн  все же лучше существующих образцов, которые либо детские и некомпактные, либо просто страшные.

А в эту пятницу новое задание: дизайн табличек М и Ж.

Подумываю над тем, чтобы под настроение обозревать чужие сайты на предмет дизайна и юзабилити. Помнится, когда-то это было популярное занятие, и каждый мало-мальски подкованный дизайнер любил этим заниматься. Потом как-то волна прошла, и остался, буквально, один только Арт. Лебедев с его бизнес-линчем и проект КиЧ (к слову, его логотип и дизайн - буквально на грани. Как бы еще дизайн, но уже на любителя, не каждый оценит).

В общем, чего там думать. Будет что-то стоящее - будем обозревать, веселее будет. Не все же толкать отвлеченно-философские идеи, в самом-то деле.

Ты начинающий дизайнер. Читаешь книжки по HTML, Ководство Лебедева и все, что тебе по зубам. Ты привык, что у каждого сайта должна быть шапка, подвал, область для контента, область для меню. Двадцать раз читал, что меню надо располагать либо слева (вертикальное), либо сверху (горизонтальное). А еще у графического меню снизу должно быть дублирующее текстовое.

Но однажды и у тебя возникнет вопрос: а нужна ли сайту шапка во всю ширину? А подвал? И вообще, кто сказал, что все сайты должны быть с шапками? И почему я не имею права хоть раз расположить меню справа? Много есть интересных дизайнерских вопросов, мда...

А ответ такой: ты все можешь, главное, чтобы результат был достойный! Все, иди, работай и не задавай больше дурацких вопросов.

Не случайно в студии Лебедева среди требований к любому новому сотруднику пишется о знании русского языка и умении грамотно выражать свои мысли. Совсем не случайно. Лексика выдает с головой дилетанта, который тупо заколачивает деньги, и студия фильтрует кандидатов уже на этой стадии.

Если ты дизайнер одежды, ты не имеешь права даже в одиночестве шепотом говорить "юпочка" и "платечко". Тем более на людях. Сказавшего такое по телевизору следует оштрафовать. И запретить ему шить и продавать свою одежду, пока не сдаст тесты на грамотность. Слова и термины, относящиеся к профессии, надо записать в словарь и выучить, как они пишутся и произносятся. Запомнить, как пишется слово "дизайн" и "композиция".

Сделав усилие над своим мозгом, вы сделаете еще один шаг на пути к профессионализму. Пафосно, но правда.

Плох тот солдат, который не мечтает стать генералом. Плох тот дизайнер, который не мечтает стать как Лебедев или даже круче, чем Лебедев. И с этим не поспоришь. Человеку нечего делать в любой отрасли, если у него нет амбиций. Мало иметь знания, опыт, уважение коллег. Всегда надо желать большего, благо, большинству из нас есть куда расти. Всегда и у всех должна быть супер-цель. Иначе нет вообще никакого смысла в том, что ты делаешь каждый день, садясь за компьютер.

В русском веб-дизайне наступил временный кризис жанра. Дизайнеры фигачат в трех основных направлениях и не особо пытаются придумать что-нибудь новое. Как всегда, главное место, откуда черпают вдохновение - студия Артемия Лебедева. Далее идут товарищи Дадаев и Freeger - их дизайн тоже всем нравится, а почетное место занимает Templatemonster.

Старинное правило веб-дизайна: нет идей - иди к монстрам, что-нибудь в голову да придет. Собственно, так все и делают. На самом деле трудно предсказать, когда это кончится и что будет дальше. Когда все кому не лень использовали в оформлении сайтов диагональную штриховку, тоже думали, что это навсегда, но нет - пережили, успокоились. И это пройдет.

Главный шаг, который можешь сделать лично ты - хотя бы на время перестань смотреть на чужие работы! Может быть именно у тебя следующего мы будем воровать идеи для своих дизайнов, так что не ленись, придумай что-нибудь поскорее!