Вокруг дизайна

Некоторые "потенциальные клиенты", то есть люди, которых устраивает качество, но не устраивает цена за проект, задают мне этот вопрос. Ну почему? Да, действительно, почему? И вообще, как складывается цена за проект, ведь не с потолка же берутся все эти цифры.

Сейчас я расскажу, как можно высчитать минимальную стоимость проекта, если у вас пока нет особого опыта в ценообразовании или своего, "фирменного" алгоритма.

1. Просчитайте примерные сроки проекта. Для сайта "под ключ" это минимум месяц, если делать все качественно.

2. Узнайте среднюю зарплату за месяц в вашем регионе. Не минимальную, не завышенную, а именно среднюю.

3. Умножьте среднюю зарплату на количество месяцев и на количество человек, занятых в проекте. Помимо прямых исполнителей не забудьте посчитать менеджера, он свой хлеб тоже не даром ест.

Так получается минимальный бюджет, ниже которого просто нельзя. Это не "дорого", просто это позиция не студентов-фрилансеров, а людей, которые ценят свое время.

Мне совсем не близок дизайн интерьеров или мебели - просто нет достаточно знаний, чтобы этим заниматься. Тем не менее, чем дольше работаешь в дизайне, неважно какой его отрасли, тем четче формируются вкусы, и тем более четко можешь сказать: вот это - прекрасно, а это - ужасно. Практически вся мебель, особенно мягкая, которую может позволить себе купить человек со средней зарплатой, откровенно "мещанская".

Заходишь в магазин и видишь пестрые расцветки, вздутые, пышные кресла и диваны, какие-то рюшечки... такое как раз нравится людям после тридцати-сорока лет. Эта мебель буквально кричит: "Купи меня, я смотрюсь так дорого и богато! Это то, чего у тебя никогда в жизни не было, а теперь будет".

Поколение, рожденное в советское время, в массе своей не приемлет лаконичного дизайна. Они жили в то время, когда дизайна вообще не было, и минимализм оно воспринимает как отсутствие дизайна. Рюшечки, веллюровая обивка, бахрома и узоры - вот то, чего так не хватало советскому человеку. В итоге хорошая мебель, красота которой будет заключена в минимуме средств выражения, становится финансово недоступной и вызывает у среднего класса резонный вопрос: а за что, собственно, такие деньги? ... а маркетологи, вместо того, чтобы делать хороший дизайн более доступным по цене, предпочитают продолжать впаривать среднему классу уродливую мебель, потому что это хорошо раскупается.

Дизайнеру, как и шахматисту, следует быть дальновидным и при создании сайта всегда думать на несколько ходов вперед. Чаще всего бывает так. Мы рисуем сайт с меню из шести пунктов. Дизайн принимают, а спустя какое-то время клиент хочет добавить еще два пункта. И тут - опаньки, а эти две ссылки не помещаются! Чтобы их засунуть, надо что-то сделать с важной картинкой, которая упирается прямо в меню, а исходники мы давно потеряли. И начинаются мучения: отрезать картинку, подвинуть там, ужать здесь, чтобы освободить место для двух пунктов.

Чтобы избежать подобных мук, дизайнер должен думать о будущем. О том, что настоящее количество текста может в будущем измениться. Могут измениться названия пунктов меню и не будут больше влезать в определенное им место. Да мало ли что может поменяться! Дизайн веб-сайта не должен быть склеен намертво, без возможности изменений. Никто не говорит, что надо рассчитать все (всего не рассчитаешь), но изменения контента дизайн должен достойно выдерживать в любом случае.

Сколько бы мне не говорили, что рутинный труд развивает усидчивость, я все равно останусь при своем мнении. Рутинный труд убивает творческое начало, заставляет делать работу медленно и некачественно. За сравнительно небольшое время (два-три года) из приличного дизайнера можно сделать послушного и некреативного оператора мышки, и если у него нет возможности уйти в другое место, считай, пропал дизайнер.

В больших и толстых конторах креаторов и технарей разделяют, и человек, идя на работу оператора мышки (грубо говоря), знает, на что он подписывается. И это правильно. А в маленьких и худеньких фирмах, где дизайнер "и лошадь, и бык" завсегда текучка кадров, отчаянная халтура и творческая импотенция.

Собственно, об экранной типографике можно серьезно говорить только в двух случаях. Первый: в пределах собственного сайта, блога, электронной переписки и т.п. Короче, к тому, что пишешь сам. Это личное дело каждого, например, меня в блогах и переписке отсутствие тире и кавычек не коробит. А к сайту могу и придраться.

Второй: Твоя студия создаёт и поддерживает сайт заказчика, включая написание всех текстов (даже новостей). Или альтернативный вариант: в систему управления контентов встроен какой-нибудь "Автотипограф", который сам ставит хорошие кавычки и правильные тире. Если же сайт создан и отдан на растерзание клиента, то вы можете проследить за правилами типографики только в тех надписях, которые однозначно будут в виде картинок: слоганы, кнопки, заголовки и так далее. С остальным содержимым будет управляться секретарша, и можно будет попрощаться со всякой экранной типографикой. Почему? Ну... наверное, потому что большей части населения безразличны эти дизайнерские заморочки, они за содержанием пришли, а не за формой.

С этим надо просто смириться, ибо втолковывать каждому правила типографики - все равно, что бисер метать. Смысла нет.

Говорить о Веб 2.0 можно долго, и, как правило, языком рекламных сообщений: о том, как это здорово, современно, удобно и почти бесплатно. О википедиях, гуглях и блогах. Обо всем этом вы прочитаете сами, мне же интересна дизайнерская сторона вопроса.

Веб 2.0, судя по сайтам, которые упоминают в статьях в качестве эталонов, имеет четко определенный стиль. Он узнается по минимуму графики, часто - по закругленным краям (обязательно средствами CSS), цветным блокам и текстам и по тому, как формируется контент. Это все здорово, мне тоже нравится.

Главной проблемой этого стиля является то, что теперь создание шаблонов становится настолько простым, что страшно подумать. Сайты все более и более похожи друг на друга (особенно, созданные на основе WordPress, ага). Отсюда вытекает такой момент, что не все клиенты понимают разницу между темплейтом WordPress и ручной работой, где как и прежде ценится юзабилити и грамотное форматирование контента.

Не все готовы платить прежние деньги (а с учетом инфляции - даже большие) за уменьшение количества фотографий на сайтах. Вот так.

Ты начинающий дизайнер. Читаешь книжки по HTML, Ководство Лебедева и все, что тебе по зубам. Ты привык, что у каждого сайта должна быть шапка, подвал, область для контента, область для меню. Двадцать раз читал, что меню надо располагать либо слева (вертикальное), либо сверху (горизонтальное). А еще у графического меню снизу должно быть дублирующее текстовое.

Но однажды и у тебя возникнет вопрос: а нужна ли сайту шапка во всю ширину? А подвал? И вообще, кто сказал, что все сайты должны быть с шапками? И почему я не имею права хоть раз расположить меню справа? Много есть интересных дизайнерских вопросов, мда...

А ответ такой: ты все можешь, главное, чтобы результат был достойный! Все, иди, работай и не задавай больше дурацких вопросов.

На выходных довелось побывать проездом в одном курортном городке и в ожидании автобуса посидеть в открытом кафе. С точки зрения дизайна все было замечательно: обилие зелени, красивые деревянные столы и стулья, с выдумкой сделанная изгородь - ну просто рай для проезжающего мимо человека. Очень мило и цивилизованно. Но это к вопросу о дизайне.

Путем экспериментов выяснено, что людям, работающим в сфере услуг в курортной зоне, на самом деле деньги не нужны. Совсем. Дороже всего им собственный покой, чтоб эти проклятые клиенты проходили мимо и не мешали беседе бармена с официанткой. А деньги не главное. Пива докричались со второй попытки (прервали беседу бармена), а за лонг-дринками бармен послал в магазин, мол, нет у нас такого.

Напомнило сцену из "Двенадцати стульев": "Вегетарианского не держим-с!" Итог дня: дизайн не спасет мир до тех пор, пока к нему не будет прилагаться отлаженная user-friendly система взаимодействия с клиентом.

Я, честно, не понимаю новичков (дизайнеров, программистов, кодеров), которые дают объявления типа "Для пополнения своего портфолио сделаю для вас что угодно бесплатно". Решительно не понимаю. Конечно, желающих использовать бесплатный труд море. Но мы же знаем, что бесплатный труд не ценится, и такого альтруиста просто загоняют до смерти бесконечными переделками. Эту работу потом даже нельзя будет положить в портфолио, ибо дрянь получится.

Надо ценить себя с младенчества, и уж если делать работу бесплатно, то только с тем условием, что главный в проекте - вы. Говорю, основываясь на множественном горьком опыте. В конце концов, если нечем заняться, то можно создать несколько своих личных сайтов, в которых будет все идеально, и положить себе в портфолио.

Я понимаю, что поставить себе задачу самостоятельно очень трудно, потому что наша ленивая природа противится самоозадачиванию. Но если вы себе не ставите задач, вам их поставят другие. И не факт, что вы будете от этого счастливы.

Раньше это показывали только по буржуйским телеканалам: реклама, в которой герой исполняет (не без помощи рекламируемого продукта) фантастические трюки, а внизу подпись: «трюки исполняются каскадерами, не пытайтесь повторить изображенное на экране». Теперь и у нас.

Рекламодателя можно понять - мало ли придурков на свете! Креаторы накреативили, а клиенты сломают себе шею в попытках испытать чудо-товар, потом компенсацию требовать будут. Рекламодатель тоже не дурак и защищается как может. Но у крохотной предостерегающей надписи есть как минимум две проблемы:

1. Потенциальный покупатель сразу понимает, что его обманывают. Нет, товар, возможно, хороший, но впечатление уже испортилось. У него украли мечту, придуманную креатором! А так хотелось верить...

2. Каждый, кто умеет читать, возмущается: его держат за идиота!

Так и живем: сделаем что-нибудь неординарное, а потом испугаемся и придумаем еще одну оградительную надпись.