Вокруг дизайна

Что лучше - искать свое лицо или уметь делать дизайн "под кого-то"? Глупый вопрос, ведь делать "а-ля иван-Иваныч, только дешевле" не только некруто, но и попахивает демпингом - наверняка вы продаете свой труд в чужой стилистике дешевле, чем тот, у кого вы скопировали. А с другой стороны, в поисках своего стиля можно прошляпить новые тенденции, да и вообще получить пробелы в собственном образовании, не умея делать чего-то, что умеют все.

Что мы делаем? Как всегда идем на компромисс с собственной совестью. Стараемся попусту стиль известных дизайнеров не сдирать (только если клиент специально просил, плакал и всячески уговаривал), ищем свое лицо, а если уж и рисуем "под влиянием", то дешево не продаемся. Потому что даже поддельный Ван Гог стоит дорого.

Есть два вида веб-баннеров: баннеры, созданные для того, чтобы на них кликали, и баннеры, призванные просто поддерживать имидж компании в интернете. Это банальное введение написано для тех, кто не в курсе. Каждому дизайнеру хоть раз в жизни, да приходилось делать баннеры. Конечно же он (если он и правда дизайнер) стремится нарисовать его красивым и не таким ужасным, как большинство окружающих нас баннеров. Но…

Многие баннерные сети регулярно публикуют рейтинги самых кликабельных баннеров. И что мы видим? Все они - страшные! Пользователи до сих пор с ослиным упорством кликают на баннеры: а. с фальшивыми элементами управления (кнопки, скроллеры, чекбоксы), б. с голыми бабами, в. со словом "халява" и "бесплатно", г. анимированные. Казалось бы - этого не может быть, ну не может пользователь до сих пор в это верить. А он верит.

Эксперимента ради были созданы имиджевый статический красивый баннер и анимированный веселенький баннер со словом "бесплатно". На первый баннер не обратил внимания никто. Ноль кликов. Второй баннер сразу же привлек внимание, и на него стали кликать. Кликабельный баннер не то, чтобы не должен, но уж точно не обязан быть красивым, правильным и не раздражающим. Простой эксперимент очень четко это показал.

Если дизайн и спасет мир, то к дизайну кликабельных баннеров это пока не относится.

Как мы уже говорили, главная задача дизайнера - гармонично организовать пространство, и чтобы это потом было еще и красиво. Однако сами дизайнеры часто - жутко неорганизованные товарищи. Не все, конечно :)

Есть вещь, которую я пока никак не могу заставить себя сделать - рисуя эскиз, собирать фотошоповские слои по папкам с человеческими названиями. Иногда, конечно, это вовсе не нужно, но бывает, что после того, как эскиз готов, в исходнике черт ногу сломит, пытаясь разобраться, где ж тут что находится.

А ведь исходником пользуется не только дизайнер! Его видит кодер, которому надо собрать всю эту красоту в HTML, а иногда другие дизайнеры и клиенты. Что и говорить, лучше, если в исходнике все разложено по полочкам. Да, лень (и очень лень!), но надо. Надо заставлять себя приводить все в порядок хотя бы перед сдачей эскиза, а еще лучше - сделать своей хорошей привычкой просто не наводить бардака в слоях. Менее ленивые дизайнеры уже давно так делают, и смотреть в их исходники - одно удовольствие!

Время от времени почти все веб-сайты и фирменные стили требуют редизайна. Иногда этой процедуре подвергается даже самое святое - логотип компании. А это означает дополнительные деньги, затраченные на повышение узнаваемости нового логотипа.

Есть предположение (и небезосновательное), что чаще всего требуют редизайна вещи, созданные на гребне модной волны. Потом волна сходит, а логотипы и сайты остаются и выглядят убого по сравнению с более новыми модными образцами. Дизайнерам делать модные вещички выгодно: пройдет мода и клиент придет снова за редизайном, и это может продолжаться до тех пор, пока клиент и дизайнер будут друг друга устраивать. Но иногда (очень редко) требуется, чтобы логотип или сайт был актуальным максимально долго.

Как этого добиться? Практически не думая, можно ответить: дизайн на века - это дизайн в классическом стиле. Это будет немного консервативно, но всегда актуально.

Это практически неоспоримый факт: для себя или своей дизайн-студии создать логотип труднее всего. Человек, за плечами которого куча первоклассных проектов, начинает терзаться сомнениями и даже спрашивать себя: а так ли я крут на самом деле? Требуется немало усилий, чтобы по привычке не слепить скучно-корпоративный логотип, или же от страха показаться неоригинальным не нарисовать нечто совершенно идиотское.

Что тут посоветовать? Во время процесса создания логотипа нужно не смотреть на другие логотипы (ни случайно, ни специально), не лениться и не бояться. Все. И еще: нещадно бейте себя по рукам и лишайте обеда за попытки изобразить в логотипе карандаши, кляксы, мышки и курсоры.

Уже давно, давно мне не встречались люди, которые, заказывая дизайн сайта, требуют анимированный логотип в шапке. Причем одним из первых пунктов. Можно было бы подумать, что все, эпоха анимации кончилась, ан нет! Еще есть, есть реликты, над которыми дико ржешь, когда читаешь объявления о проводимом тендере, и крестишься, чтобы подобные типы не встретились на твоем жизненном пути.

Но вот как заставить клиента отказаться от анимированного логотипа (как разновидность - развевающегося флага России) на сайте? Только силой убеждения и гипнозом :) Желательно массовым. Ибо клиенты наши как не читали статей о дизайне, так и не будут читать. Оно им надо? Их дело - деньги заколачивать, а ваше - мягко намекнуть о том, как некруто и немодно настоящим мужикам иметь анимированные логотипы на сайтах.

В человечке все должно быть прекрасненько. И если ему хочется себя украсить - почему бы и нет. Но, как и в случае с дизайном окружающих предметов, главное не переборщить. Немного тюнинга - хорошо, лишнее движение - уже клоун.

Дорогие родители подростков! Пирсинг и тату - это красиво, но давайте проведем тщательную инвентаризацию металла и краски на теле. Для того, чтобы не выглядеть жалким фриком, на теле должно быть максимум: отверстий в ушах (маленьких дырочек, а не "тоннелей") - пять на оба уха, в носу - одно, сережка лучше гвоздиком, а если колечко, то крохотное, в пупке - одно, но на самом деле это уже немодно и грозит живописными нагноениями Остальные пирсингованные части тела - признак человека, который больше не знает, чем привлечь к себе внимание. Фрик да и только. Татуировки: одна средней величины либо до трех маленьких. Тюремное/подвальное творчество к татуировкам не относится, а называется "наколки" и этих произведений человеческого дизайна следует всячески стыдиться. Хозяевам - прямая дорога на лазерное удаление и обдумывание своего поступка.

Воспитывайте в своих детях чувство прекрасного. И чувство меры.

Есть люди, которые считают, что дизайну можно научиться, посещая дизайнерские форумы. Мол, почитаешь, посмотришь, что умные люди говорят, и научишься. Это большая ошибка. Дизайнерские форумы читать вредно, особенно новичкам, не имеющим знаний и опыта. В отсутствие определенной системы взглядов (основанной на капитальных знаниях), они собирают у себя в мозгу совершенно противоречивую информацию, от которой рано или поздно случается помутнение рассудка и разравнивание извилин.

Форум - это всего лишь клуб по интересам, место общения для тех, кому нечем заняться в данный момент, а никак не бесплатная школа. Это временами даже цирк, а учиться у клоунов - не самое лучшее занятие. Вместо того, чтобы просить советов у людей, которые вам ничего не должны, тратить свои время на бессмысленные дискуссии, читайте книжки, господа начинающие, там все написано.

Изобретение полиэтилена, чего лукавить, значительно облегчило жизнь человечеству. Нельзя сказать, что без него было трудно, но с началом полиэтиленовой эры все стало по-другому. Раньше за молоком ходили с бидонами, за картошкой - с холщовой сумкой, а в гастроном за кефиром и хлебом брали авоську или ридикюль (тут смайлик). Первые полиэтиленовые пакеты мыли после ипользования и берегли.

Потом попривыкли, перестали их мыть с мылом и сушить на батареях, и сейчас мало кто занимается такой ерундой. Хотя я знаю одного такого человека, но он использует полиэтиленовые пакеты несколько раз из идеологических соображений. Одноразовые полиэтиленовые пакеты - это удобно. Пошел в магазин, накупил всего, сложил в здесь же купленный пакет, пришел домой, пакет выкинул. Но замечали ли вы, что почти во всех европейских супермаркетах и магазинах товары упаковывают в пакеты из бумаги? Думаю, это не просто так...

Во-первых, в Европе вовсю борются за экологию, и бумажный пакет может стать символом этой борьбы. Во-вторых, бумажные пакеты не шуршат. В-третьих, они, такие серо-коричневые, фактурные, гораздо эстетичней. В есть какой-то шарм, некое обаяние простоты. Для меня это факт даже важнее первого. В общем, эра полиэтиленовых пакетов в Европе прошла, окончательно и бесповоротно. Подождем, когда это случится и у нас. Лично я обеими руками за.

Ежедневно я проезжаю мимо сотен рекламных объявлений. Они растянуты над дорогами, угрожающе свисают сверху в виде громадных щитов, налеплены и понаставлены. Но я их не вижу. Как и большая часть населения. Уже давно поток рекламы перерос границы человеческого восприятия, и зрение автоматически отсекает щиты, ситилайты и дорожные растяжки, чтобы не травмировать психику обилием информационного и графического мусора.

Реклама стала доступной, и теперь обычный продавец мобильных телефонов и кондиционеров может за сравнительно небольшие деньги заказать себе рекламу. Но он еще не знает (а рекламные агентства не стремятся открыть ему глаза), что деньги он потратит зря. Мы не увидим его рекламы. У нас отлично настроены файерволы. Профессиональные рекламисты стали бы давать советы, как суметь выпендриться и заставить обратить внимание на свою рекламу. А я скажу вот что. Среднему дизайнеру лучше вообще не запрягаться на изготовление "рекламы, на которую все должны обращать внимание". Ничего не выйдет, только недовольный клиент побьет. На это мозгов нужно гораздо больше, чем присобачить текст к красивой клипартной барышне.

Да и не дело дизайнера придумывать самую лучшую в мире рекламу. Пусть этим рекламисты занимаются.