Эта заметка родилась из разговора по ICQ. Моя коллега прислала мне ссылку на дизайн упаковки для муки производства Студии Артемия Лебедева с пометкой: "Полная фигня". Я, как фанат студии, разумеется, пошла посмотреть, где фигня. Но мне (правда, неожиданно?) понравилось. Особенно "Мука, блин".

Я не специалист по упаковке, абсолютно. Никогда этим не занималась и, в принципе, не горю. И сразу говорю, что я предвзята. Но вокруг этого проекта у нас завязалась беседа о важности и качестве дизайна.

Наш знакомый  дизайнер, спец по упаковке сказал, что  ни один из этих образцов (включая финальный)  "Не тянет. Оно то может и смотрится хорошо но это не для упаковки. Это не продастся", и моя коллега с этим согласна.

Я  ответила, что на самом деле процесс показывает, как они долго креативили, а там дальше клиент уже сделал выбор и внес поправки. Ну и есть естественное ограничение: упаковка для такого продукта должна быть очень очень дешевой. Тут встает вопрос: когда покупаешь два кило муки для того, чтобы испечь хлеба, булок или блинов, на дизайн смотришь? Я нет. Потому что это тот продукт, где важно, чтобы производитель не делал наценок, и в итоге выпечка не получалась по цене как магазинная.

Упаковка бюджетных продуктов, как по мне - это совсем другая отрасль. Это не упаковка косметики, брендированных товаров. Потому что не стоит задача - впарить маркетинговый продукт, где себестоимость 10%, а маркетинг - все 90%. Поэтому-то упаковка обычного молока, обычного масла, хлеба, муки такие простые.  Не говоря уже о туалетной бумаге из вторсырья. Разная упаковка для разных целей.

Делать супер-крутой дизайн для пакета муки - значит показывать покупателю, что на важный продукт какой-то умник решил сделать наценку на дизайн и полиграфию.  А цветная упаковка и картон нынче недешевы.

Мы так и не сошлись с коллегой во мнениях, решив, что дискуссию надо замять без перехода на личности.  Каждый остался при своем. Для кого-то эталон упаковки - вот такой коробочный продукт. И начинает казаться, что абсолютно все продукты должны быть яркими и привлекательными.

А я, как приверженец концептуального минимализма, все еще считаю, что есть много людей, которые видят красоту в простых вещах.  Наивный человек, да? Говорят же, что конфеты в лебедевских упаковках только у них на сайте и продаются: "мало дизайна, конечный потребитель не понял"

Метки: , , ,