Вокруг дизайна

С каким настроением вы беретесь за работу? Особенно интересны ответы от "стационарных" дизайнеров, которые ежедневно включают компьютер, получают задание и рисуют, рисуют, рисуют... Для которых рутина составляет 80% рабочего времени. Самое частое настроение среди постоянно запряженных дизайнеров - "как достали эти заказчики!" и "Опять не приняли/испортили мой дизайн!".

Ребята, вы все делаете неправильно! Позитивно мыслить - это не очередная мода вроде моды на блестящие кусочки стекла, именуемые стразами, и не рекламный лозунг йогурта. Это жизненная необходимость. Все слышали, что мысль материальна? Так вот, это на самом деле так, проверено тысячами граждан. Если постоянно думать о клиентах плохо, то ваша судьба - встречать плохих клиентов. Если вы вбили себе в подкорку мысль "у меня ничего не выйдет" - о'кей, удалите с компьютера все программы пакетов Adobe и Corel, выключите его и идите займитесь чем-нибудь другим. Потому что у вас действительно ничего не выйдет.

Настроиться надо на позитив и на то, что все выйдет так, как надо лично вам. Думайте о хорошем и в момент, когда создаете новый дизайн, и в момент, когда ищете клиента. Артемий Лебедев наверняка чаще всего думает о том, как он крут. И он прав.

Почти все дизайнеры рано или поздно ловят свою звезду. Но чаще всего - слишком рано. Человек, поймавший раннюю звезду, отличается от дизайнера тем, что думает о своих способностях гораздо лучше, чем есть на самом деле. В народе еще говорят "на рупь амбиции, на грош амуниции". Такие легко опознаются по двухметровому размаху пальцев, непомерно высоким ценам и неумению смирно и без воплей выслушать здоровую критику.

Так вот. Пока дизайнер не получил признания не только у своей мамы и девушки, но и у более широкого круга общественности, свою звезду ему надо отпустить погулять. И заняться повышением квалификации. Если дизайнер сам не может осознать, кто он такой на самом деле, надо ему помочь. Жестко и безжалостно. Ибо такие ловцы звезд мешают жить и являются источником негативной энергии как на форумах, так и в реальном мире. Не ловите звезду, станьте ею.

Дизайн - своеобразная "одежда" для содержимого. Обложка для компакт-диска, интерфейс для программы, дизайн для сайта. Продолжая аналогию, можно определить такие виды дизайна, исходя из цены и качества :

1. от кутюр: громкие имена, заоблачные цены, гарантированно хороший результат. Достойное вложение денег, если они есть.

2. беларусский трикотаж: скромные студии дизайна или безымянные фрилансеры неплохо делают свою работу за гораздо меньшие деньги, чем товарищи из п.1. Не так пафосно, зато практично и удобно.

3. китайский ширпотреб: за мизерную цену купить темплейт, который до вас купили еще двадцать компаний. Все как один - и все счастливы.

4. подобранное на свалке: студент первого курса матфака за символическую плату сделает для вас "компьютерный дизайн". Лучше эти деньги сразу пропить. Все равно второй раз придется потратиться.

Каждый выбирает то, что ему по карману, а дело дизайнера - определиться, что он будет производить: китайские подделки под 2Advanced или оригинальный продукт.

Узкие кровати, кухни в пять квадратных метров, крохотные коридорчики, сидячие ванны, фанерные стулья с тонкими ножками, запорожцы... Это наш мир. Экономия пространства, времени, электроэнергии - это то, в чем мы долго жили и по привычке продолжаем жить. Мы зажаты в тисках прошлого, и так будет до тех пор, пока на земле стоят хрущевки и общежития, пока как класс существуют коммунальные квартиры. Между прочим, когда-то коммунальная квартира была просто хорошей, просторной квартирой, пока кое-кому не пришло в голову, что три комнаты для двух человек - это невиданная роскошь. И теперь обладание двухкомнатной собственной квартирой многим семьям из трех-четырех человек кажется верхом счастья.

Самое ужасное на самом деле не в этом. Человек приспособлен практически ко всему, и к проживанию в общежитии с тараканами, когда на весь этаж сорок комнат, одна кухня и два туалета. Ужас заключается в том, что жизнь в ограниченном пространстве сужает внутренние границы. Все комплексы, внутренние барьеры рождены там, в микромире.

Расширяйте свой мир. Внутренний и внешний

Почтовые ящики издревле служат одной цели - в них собираются письма и... всякий, не относящийся к почте хлам. Как только вы повесили в подъезде обычного дома новенький почтовый ящик, ждите прихода не только письма из деревни от бабушки, но и несанкционированной рекламы (бумажный, физический осязаемый спам), а также фантиков, осенних листьев и оберток от съеденных не вами шоколадок. Да, это все детишки.

Неизвестно, кто передает эти знания из поколения в поколение, но у детей работает рефлекс: если есть почтовый ящик, в него надо что-то бросить, а если в ящике уже что-то лежит, надо это вытащить всеми силами (даже если придется сломать замок и разворотить ящик).

Как создать идеальный почтовый ящик? Все просто: чтобы никто не совал вам в ящик мусор, там не должно быть никаких отверстий. Вообще. А почту пусть приносит лично в руки почтальон за отдельные деньги.

Одна из задач дизайнера - логически организовать пространство, проще говоря - навести порядок. Возьмем для примера веб-сайт. Вы уже несколько месяцев работаете над веб-сайтом совместно с кодером и программистом. У сайта сложная разветвленная структура, множество разделов и подразделов. И в один прекрасный момент вы открываете в броузере сайт, над которым трудились столько времени, рисовали сначала мастер-стиль, потом шаблоны для подразделов, иконочки, иллюстрации... и понимаете, что вы ни черта не можете найти!

Всё, приехали. Вы зря убили несколько месяцев своей жизни (не говоря уже о кодере и программисте). Клиент, может, ничего и не заметит до того времени, как вы сдадите работу, но для вас это сигнал о том, что надо что-то делать... На самом деле разметкой удобной структуры сайта должен заниматься не дизайнер, а человек с более развитым логическим мышлением. Но как всегда в небольших компаниях экономят на людях, а значит именно на вас ложится эта задача. Что теперь делать? Повеситься! Шучу...

Учить матчасть. Визуал - визуалом, но вы также ответственны за то, что внутри. Если, конечно, вас действительно мучает совесть за сделанную вами помойку вместо сайта.

Вам не случалось наблюдать, как человека в магазине (а чаще всего на рынке) уговаривают купить именно эту, а не другую вещь, потому что она "выглядит богаче"? В мире дизайна часто происходит точно так же. Клиент хочет, чтобы все знали: он богатый дядя и может себе позволить дорогой дизайн. И если вы хитрый дизайнер, то можете сыграть на этом желании клиента. Как? Ну вы еще и спрашиваете!

Сделайте ему "дорогой и богатый" дизайн. Чтобы прямо в глаза бросалось (клиенту и его друзьям) - на это потрачено много денег! Cтиль А.Лебедева в этом случае вряд ли вам подойдет - не будет он богато смотреться без одной маленькой детальки - фирменного штрихкода, который вы не имеете права ставить, если вы не А.Лебедев.

Поэтому идите другим путем - путем "крутой графики", мощного клипарта, фишечек, фигушечек и немного блеска. Клиент будет счастлив: вы воплотили его мечту о дороговизне за сравнительно небольшие деньги. Ну а класть ли эту работу в портфолио - зависит от того, насколько профессионально сделан дизайн. Есть много примеров достойных "дорогих и богатых" работ. Правда :)

Это то, что должны знать все, но свои знания на практике применяют немногие. В итоге имеем логотипы, которые плохо масштабируются, плохо печатаются, плохо вырезаются из оракала. Лучший в мире логотип - лаконичный и одноцветный. По поводу цвета допускаются вариации: в логотипе несколько цветов, но он может нормально выглядеть и в одном цвете, не теряя читабельности и узнаваемости.

Почему же вокруг так много уродливых, безыдейных, ужасно раскрашенных логотипов? Дайте подумать.... Два варианта - либо вы еще не в курсе, как делаются самые лучшие в мире логотипы (поэтому без готического шрифта и пары-тройки градиентов у вас ничего не получается), либо пошли на поводу у заказчика, который тоже не в курсе, но ему и наплевать. Он вообще своими логотипами будет украшать фирменные бланки, распечатанные из Word'а на струйном принтере. Если кто-то чего-то не знает, и это мешает вам жить - исправьте эту проблему сами.

Обычно всех интересует вопрос, как общаться с клиентами. Но не только дизайнер должен найти путь к сердцу заказчика! Дизайнер тоже человек, со своими чувствами и амбициями, поэтому и клиент должен уметь правильно общаться со своим дизайнером. Запомните ключевые моменты при общении с дизайнером. Необходимо почаще говорить: "Вы просто гений!", "Ваш талант неподражаем!" и "Только вы понимаете, как красиво подать нашу основную продукцию - надувных полиэтиленовых женщин!".

Не следует громко и (что еще хуже) при нем сомневаться в его таланте, иначе дизайнер может расстроиться, впасть в депрессию и завалить вам сроки сдачи проекта. Мотивируйте своего дизайнера деньгами и другими материальными благами. И тогда ваш дизайнер будет жизнерадостен, а ваши сайты, логотипы, этикетки и буклеты - наполнены позитивной креативной энергией. Любите дизайнера, а он будет любить вас и приносить вам пользу.

Стадный инстинкт практически непобедим. Если все будут носить штаны в горошек, то человек без таких штанов будет чувствовать себя ущербным. Если один магазин заказал себе уродливую вывеску с огромными объемными буквами, остальные сто не успокоятся, пока не поступят так же. И теперь везде - огромные объемные буквы, вне зависимости от размеров магазина. О гармонии и соответствии формы содержимому никто не думает.

Кто виноват? Конечно же дизайнер! Почему? Потому что в погоне за деньгами не предложил ни одного достойного альтернативного решения. Заказчик совершенно не в курсе, можно ли сделать вывеску по-другому, даже моднее и круче, чем у конкурента. Он не в курсе технологий, стилей, направлений. Он вообще телевизорами из Германии торгует. Задача дизайнера - показать, что на объемных буквах (да и вообще ни на чем) свет клином не сошелся. Иначе дизайнер зря ест свой хлеб.